Alman tüketiciler “ucuza” yöneldi
Avrupa’nın lokomotif ülkesi Almanya’da artan enflasyon, enerji konusundaki endişeler ve ek maliyetler tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarını etkilemeye başladı. Birçok tüketici alışkın olduğu tanınmış markalar yerine, süper marketlerdeki indirimli ve markasız ürünü tercih etme eğilimine girdi. T-Online’ın aktardığına göre, yüksek fiyat artışları nedeniyle Almanya’da insanlar marketten veya indirimli mağazalardan alışveriş yaparken markalı ürünlere giderek daha fazla sırt çeviriyor ve zincir mağazaların daha ucuza kendi adına ürettikleri markalarına yönelmeyi tercih ediyor.
Pazar araştırma şirketi GfK’dan perakende uzmanı Robert Kecskes, “Özel markalar gözle görülür bir pazar payı kazanıyor” ifadesini kullanırken, giriş seviyesi fiyat segmentinde özellikle düşük fiyatlı market markası yönelimlerinin son iki ayda özellikle güçlü bir şekilde arttığını dile getirdi. Şu anda trendin, giriş seviyesinde marketlerin kendi markalarına doğru olduğunu bildiren Kecskes, bunun da nüfus arasındaki belirsizlik seviyesinin açık bir göstergesi olduğunu söyledi.
MARKALI ÜRÜNLER DAHA AZ TALEP GÖRÜYOR
GfK’nın rakamlarına göre geçen yıl yüzde 59’un üzerinde olan marka üreticilerinin pazar payı, Haziran 2022’de yüzde 56,5’e düştü. İndirim kampanyalarının artması da bunu değiştirmedi.
Kovid-19’un etkili olduğu dönemde birçok tüketici, kapanan restoranlar ve iptal edilen tatil gezileri karşısında süpermarketlerde daha fazla vakit geçirdi ve marketlerin kendi ürünlerini her zamankinden daha fazla tercih etti.
HALK GEÇİM ENDİŞESİ DUYUYOR
Diğer yandan, Alman Perakende Derneği’nin (HDE) ve Köln Perakende Araştırmaları Enstitüsü’nün (IFH) “Tüketim İzleme Fiyatları 2022″sine göre, Almanya’da yaşayanların dörtte birinden fazlası mevcut gelirleriyle geçinememekten endişe ediyor.
Güner Kızıl
